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都市頻道《食全食美》成功擴版

http://www.tjtv.com.cn  2015-06-09 10:13

  2015年5月4日,都市頻道《食全食美》全面擴版,由原來的一周五播改為日播節目。縱觀擴版第一個月的收視數據以及市場份額,《食全食美》成功完成了全面擴版,實現了平穩過渡。

  綜合分析擴版第一個月的收視數據:

  日期

  收視

  全臺自制節目排名

5月9號(擴版第1周周六)

  1.633

  第4

5月10號(擴版第2周周日)

  1.754

  第6

5月16號(擴版第3周周六)

  1.532

  第7

5月17號(擴版第3周周日)

  1.772

  第6

  可以發現,《食全食美》在擴版之後的周末節目中,節目實現了日播的延續效應,迎來了當周收視的兩個小高峰,周末收視甚至能夠高於周一到周五節目平均收視30%以上。擴版第一個月,31期節目中,28期進入全臺晚間自制節目前十名。2015年5月份,《食全食美》的平均收視達到了1.32 ,同比增長29.4%(2014年5月份平均收視為1.02)。

  一、針對擴版全方位宣傳

  擴版時間確定以後,欄目組即與頻道商議,制定了擴版宣傳片、主持人節目口播與天視觀眾節推介緊密結合的方式,充分宣傳欄目的擴版信息。

  擴版宣傳片除了保證擴版信息傳達到位之外,在形式上也力求有所創新,所以我們一再修改拍攝方案,精心確定拍攝場地,認真選擇參與錄制嘉賓,讓宣傳片不僅傳遞擴版信息,也代表著節目形象。另外擴版宣片的播出也得到了頻道的大力支持,不僅在全天節目中滾動播放,更是在晚間黃金時間段,緊跟自制欄目循環播放,進一步提到了擴版信息在觀眾中的接收率。

  主持人在節目中的口播,會加深觀眾的認同感,有著更為強烈的號召力。所以我們在節目的開始語中反復強調擴版信息,規劃了長達一個半月的宣傳期。

  另外,欄目組也抓住了天視觀眾節契機,在都市頻道的直播時段以及頻道主舞臺的欄目推介中,循環播放擴版宣傳片,反復推介擴版消息,加深觀眾印象,實現一個全方位的宣傳效應。

  二、精心編排節目提昇觀眾期待

  為了能夠在擴版之後,吸引觀眾,穩定收視,欄目組對節目內容以及展現形式進行了更為精心的編排與策劃。首先,在嘉賓的構成上,我們力求呈現多樣性,不僅有津菜大師、明星大廚、美食博主,還有來自臺灣的美食家,有『熟臉』亦有『新客』。其次,在菜品的選擇上,我們主打時令,突出創意,有常見食材的新做法(比如皮皮蝦不只是蒸著吃煮著吃,還可以做成芙蓉皮皮蝦,成為一道老少皆宜的絕妙菜餚);也有家常菜搭配新食材,用老瓶裝新酒(比如炒飯,普通而常見,但是加入了沙茶醬的炒飯,又會有別樣的風味)。

  為了實現平穩過渡,我們在擴版每一個周末,都加了更多『籌碼』,使菜品以及節目內容都足夠吸引人。

  三、立足時段盡力貢獻頻道

  《食全食美》全面擴版之後,都市頻道在這一時間段的市場份額有所提昇(2015年1月1日至5月3日,市場份額為4.84;5月4日至5月31日,市場份額為5.05)。作為晚間的第一檔自制欄目,我們立足本時段,努力保障夏季收視不下滑的同時,為後續節目的收視起點做鋪墊,盡力拉動整個頻道晚間時段的收視率和市場份額。

  下一步,《食全食美》將會繼續加強策劃,優化選題,強大自身,不斷擴大欄目影響力,進一步凸現《食全食美》。的規模化效應,使其成為一檔名副其實的龍頭欄目。

稿源 編輯:張佳璐
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