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《聚焦房地產》改版昇級 打造權威行業平臺

http://www.tjtv.com.cn  2016-05-04 16:43

  4月初,我臺老牌知名欄目《聚焦房地產》在天津電視廣告有限公司和天津電視臺節目制作廣告發展有限公司地聯手打造下,以全新面貌亮相天視熒屏,分別在都市、公共和影視三個頻道連番播出,取得了不俗的收視表現,目前收視率最高達到0.88、市場份額3.82%(IPTV數據),同時節目播出後,更是收到眾多熱心觀眾踴躍打進諮詢電話,反響熱烈。

  ※ 版塊昇級深耕專業

  作為津門知名的專業地產電視欄目,《聚焦房地產》這一次全面昇級改版的重點放在積極深耕天津地產行業,力求在權威和專業兩個層面打造行業從業者和普通置業者都有需求並能融合共享的專業地產傳媒平臺,從而引領天津地產行業傳媒的新風向。

  『焦點發布』、『聚焦會客廳』兩大版塊,從專業資訊發布到行業分量人物面對面,深度透視行業現狀,及時把握地產商機;『好房有約』、『風尚家居』創收服務版塊,以專業、客觀的行業產品推薦,溝通理性的消費需求,在有效的專業傳播服務中創造商業價值;『聚焦服務臺』版塊,直接連通普通百姓和政府主管部門、行業管理者與行業研究專家,答疑釋惑,解難紓困。

  著力深耕地產行業並以專業之力全面昇級改版的五大版塊,無疑將會助力全新的《聚焦房地產》欄目成為天津市地產傳媒營銷的新地標。

  ※ 整合資源再塑權威

  在深耕專業傳播的基礎之上,全新改版的《聚焦房地產》欄目更是深度整合政府主管部門、行業管理者、主流地產商和行業資深專家等相關行業高端資源,讓節目處處專業強力發聲,打造津門最具權威的地產信息發布平臺。

  例如,欄目與天津市國土資源和房屋管理局深度戰略合作,使欄目擁有權威資源強力背書。『焦點發布』版塊每周及時統計發布全市各區縣樓市交易市場權威信息,同時局裡各職能部門主管或是行業管理者更是直接亮相『聚焦服務臺』,權威解讀地產政策,務實為百姓置業安居解難紓困。

  再有,欄目還通過強有力的策劃推出各區縣國土、房管局長走進『聚焦會客廳』的主題報道活動,為欄目凝聚權威品牌影響力。其中,天津市河西區房管局局長楊彥傑首當其衝,率先走進『聚焦會客廳』推薦與解讀河西區新八大裡重點開發項目,引發廣泛關注與熱議。

  ※ 機制保障創收品牌

  以全新面貌起航的《聚焦房地產》欄目,可謂是我臺深化制播分離機制改革結出的第一批果實。同樣都是臺裡獨立經營核算的子公司,天視廣告公司負責欄目商業經營、保障欄目經費投入,而天視節目制作公司則專注欄目內容創意策劃、執行節目生產制作,如此以臺內市場化運作為導向,雙方既分工又合作,既相互監督博弈又相互融合促進,一起在責權利明確的基礎上圍繞欄目打造內容生產制作與商業廣告經營的命運共同體。一方要保證節目的品質與品牌影響力,一方要經營變現獲得高創收,在利益攸關的市場機制下,天視節目制作和天視廣告公司自然會無間合作,各善其長,聯手將《聚焦房地產》打造成品質好、影響大、創收高的優質品牌欄目。

稿源:天津廣播電視臺——天視網 編輯:王錚
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